Für PR in Social Webs  gilt ebenso wie für PR in klassischen Onlinemedien: Transparenz und Absenderkennzeichnung sind unerlässlich. Aufgrund der Spezifika des Social Web müssen (professionelle) Kommunikatoren im Social Web jedoch unterschiedliche Herausforderungen meistern. Heiko Kretschmer (GF von Johanssen + Kretschmer Strategische Kommunikation (GPRA), Berlin) hat in seinem „Strategieblog“ (Ethik und Transparenz in der Kommunikation)  sechs Thesen zur PR im Social Web veröffentlicht.

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